Восприятие бренда: как вас видит аудитория
Помогаем понять, как аудитория воспринимает ваш бренд, с какими смыслами и ассоциациями вас связывает и что нужно скорректировать, чтобы бренд считывался точнее и работал на бизнес‑задачу.
В каких ситуациях можем помочь
Бренд существует, но непонятно восприятие
Непонятно, как его реально воспринимает аудитория
Коммуникация не даёт эффекта
Бюджеты идут, но нужной реакции и результата нет
Нужна корректировка образа
Хотите поправить образ бренда без полного ребрендинга
Бренд считывается не так
Есть ощущение, что бренд считывается не так, как хотелось бы
Разница по сегментам
Важно понять различия восприятия по сегментам аудитории
Данные для PR и маркетинга
Нужно собрать данные для PR, маркетинга или бренд‑команды
Что мы предлагаем
Проводим исследование восприятия бренда, чтобы понять, как вас видят люди, какие ассоциации у них возникают и какие сигналы стоит усилить или скорректировать.
Текущее восприятие
Изучаем текущее восприятие бренда
Ассоциации и смыслы
Анализируем ассоциации, смыслы и образ
Разрыв восприятия
Выявляем разрыв между желаемым и фактическим восприятием
Сегменты аудитории
Смотрим различия между сегментами аудитории
Рекомендации
Формируем рекомендации по коммуникации и позиционированию
На выходе команда получает не абстрактное мнение о бренде, а понятную картину: как вас считывают сейчас, что в образе работает, что мешает и как это можно корректировать.
Отдельная команда для проекта
Работаем как встроенный юнит вашей команды.
Продюсер
Ведёт проект и координирует работу
Ведущий исследователь
Собирает исследовательскую рамку и формирует выводы
Исследователь
Проводит интервью, опросы и анализ восприятия по сегментам
Стратег / бренд‑специалист
Помогает перевести выводы в рекомендации по позиционированию и коммуникации
Кому подходит
Бренд‑команде
Директору по маркетингу
PR‑команде
Владельцу бизнеса
Команде обновления коммуникации или позиционирования
Что вы получите в результате
Понимание текущего восприятия
Увидите реальные ассоциации и образ в глазах аудитории
Разрыв желаемого и фактического
Станет ясно, где бренд считывается не так, как хотелось бы
Различия по сегментам
Поймёте, как разные аудитории видят вас по‑разному
Рекомендации по коммуникации
Команда поймёт, какие сигналы стоит усилить или скорректировать
Основание для бренд‑решений
Результаты можно использовать в PR, маркетинге и бренд‑стратегии
Сроки и стоимость
от 3 до 6 недель
от 600 000 ₽
Что мы делаем и как
Бриф
Определяем, что именно важно понять про бренд и его восприятие
Сегменты
Формируем сегменты аудитории и исследовательский подход
Полевой этап
Проводим опросы, интервью или комбинированное исследование
Анализ
Анализируем ассоциации, образ и различия между сегментами
Картина восприятия
Формируем картину текущего восприятия бренда
Рекомендации
Передаём рекомендации по корректировке образа и коммуникации
Кейсы
MOEX
Исследование восприятия бренда и ориентиры для корректировки коммуникации
Обсудим исследование восприятия вашего бренда?
Управляющий партнер Юрий Григоренко — подберёт команду и расскажет, как это работает.
