Исследования для брендинга
Помогаем создать исследовательскую основу для брендинга, чтобы айдентика, визуальные коды и образ бренда строились не на субъективных мнениях, а на реальном понимании аудитории, рынка и восприятия бизнеса.
В каких ситуациях можем помочь
Создаёте или обновляете бренд
Планируете новый бренд или ребрендинг, но не хотите строить решения только на вкусе команды или клиента
Хотите точнее попадать в аудиторию
Нужно глубже понять ЦА, чтобы айдентика и коммуникация попадали в её ожидания и восприятие
Ищете смыслы и визуальные коды
Важно определить, какие смыслы, ассоциации и визуальные коды будут релевантны для бренда
Нужна ментальная модель бизнеса
Нужно собрать более точную картину бизнеса перед стартом брендинга
Много похожих решений в категории
Важно понять, как отстроиться на уровне образа и восприятия
Нужен исследовательский фундамент
База, на которую можно опереться при разработке бренд‑платформы и визуальной системы
Что мы предлагаем
Перед стартом брендинга проводим исследование, которое помогает понять, как аудитория воспринимает категорию, продукт и сам бизнес.
Целевая аудитория
Изучаем ЦА и её ожидания
Ассоциации и барьеры
Выявляем ассоциации, барьеры, триггеры и критерии восприятия
Считываемость категории
Анализируем, как люди считывают категорию и существующие решения на рынке
Релевантные смыслы
Определяем, какие смыслы и образы действительно релевантны аудитории
Ментальная модель
Формируем ментальную модель бизнеса и основу для будущего брендинга
На выходе клиент получает не абстрактные инсайты, а исследовательскую базу, которая помогает принимать более точные решения при разработке бренд‑платформы, айдентики и коммуникации.
Отдельная команда для исследования
Работаем как встроенный юнит вашей команды.
Продюсер
Контролирует статусы, сроки и координирует проект
Ведущий исследователь
Определяет исследовательский фокус, собирает общую логику работы и формирует выводы
Исследователь
Проводит исследование, анализирует аудиторию, восприятие и контекст категории, готовит рекомендации в понятном формате
Стратег / бренд‑специалист
Подключается к интерпретации выводов, чтобы перевести исследование в основу для брендинга
Дизайнер
Использует результаты исследования как базу для разработки айдентики и визуальной системы
Кому подходит
Пакет подходит командам, которым важно строить брендинг на реальном понимании аудитории, а не на субъективных представлениях о том, «как должно быть».
Директору по маркетингу
Бренд‑директору
Владельцу бизнеса
Продуктовому маркетологу
Команде, которая запускает новый бренд
Команде редизайна или обновления айдентики
Что вы получите в результате
Более точное понимание ЦА
Поймёте, какие ожидания, ассоциации и сигналы важны для людей в вашей категории
Ментальная модель бизнеса и бренда
Зафиксируем, как аудитория воспринимает продукт, компанию и контекст, в котором бренд должен существовать
Ориентиры для бренд‑платформы
Поможем определить, на какие смыслы, образы и визуальные коды стоит опираться
Снижение субъективности
Команда сможет принимать решения не только на основе вкуса или мнения стейкхолдеров
Исследовательская основа
Результаты можно использовать как базу для разработки брендинга, коммуникации и визуальной системы
Сроки и стоимость
от 3 до 5 недель
от 500 000 ₽
Стоимость и сроки зависят от глубины исследования, количества сегментов аудитории и состава исследовательских задач.
Что мы делаем и как
Бриф
Погружаемся в контекст бизнеса, задачи брендинга, особенности продукта и цели проекта
Фокус
Определяем, какие вопросы нужно прояснить до старта разработки бренда
Аудитория
Изучаем аудиторию: её ожидания, мотивацию, восприятие категории и критерии выбора
Рынок
Анализируем рынок, контекст и существующие визуальные и смысловые коды
Выводы
Формируем выводы о том, как должен восприниматься бренд и на что стоит опираться в разработке
Передача
Передаём результаты в виде выводов, ориентиров и рекомендаций для бренд‑платформы и айдентики
Обсудим исследование под ваш брендинг?
Управляющий партнер Юрий Григоренко — подберёт команду и расскажет, как это работает.
