СИБУР
Газоперерабатывающая и нефтехимическая компания СИБУР пришла с задачей разработать зонтичный карьерный бренд, объединяющий все существующие молодёжные инициативы в единую систему: «Формула будущего», «Элемент 119», «Студенческая лига», «Траектория», корпоративные классы и другие программы. Все они существовали отдельно — наша задача была собрать их в понятную карьерную траекторию: от первого интереса к профессии до выхода на производство или в науку.
Объединить разрозненные программы в один понятный бренд
Сохранить связь с мастер-брендом СИБУРа
Сделать коммуникацию понятной для аудитории 15–20 лет, но вызывающей доверие в индустриальной среде
Учитывать разный уровень вовлечённости аудитории
Работать сразу с двумя сегментами — производством и наукой
Начали с исследования рынка: проанализировали более 15 крупнейших компаний и выявили общий паттерн — сильные HR-бренды строятся вокруг мастер-бренда и работают как система, а не набор отдельных инициатив. В нефтехимии такой системы не было — СИБУР мог стать первым.
В процессе исследования выяснили, что молодые люди не планируют на 5–7 лет вперёд. Поэтому сделали фокус на первых шагах и ближайшем результате (1–2 года), а долгосрочный рост заложили через реальные примеры и постепенное развитие.
Разработали более 60 вариантов нейминга и три полноценные концепции.
Бренд строится вокруг идеи смены как рабочей единицы и передачи опыта между поколениями. Старшее поколение видит преемственность, молодёжь — своё место в СИБУРе. «Смена» — одновременно конкретное действие (выйти на смену), понятный карьерный шаг и метафора преемственности. Визуально: повторяющиеся блоки как расписание или ритм работы, сдержанная палитра (графит, белый, янтарные акценты), выразительная типографика.
Бренд строится вокруг идеи движения вперёд как последовательного и понятного роста. Акцент не на эмоциях, а на ясности и структуре: концепция помогает увидеть путь. Визуально: линии, стрелки, направляющие — минималистичный стиль, который фокусирует на логике движения вперёд.
Альтернативная визуальная интерпретация той же концепции с иным цветовым решением и акцентами.
Акцент на идею системы, в которой каждый человек — важная часть. Элемент имеет несколько значений: от химии до роли внутри организации. Про ощущение своей значимости, поиск места и принадлежность к большому целому. Визуально: отсылка к периодической таблице — карточки, модульная сетка, структурированная подача. Цветовая палитра строится по принципу групп и связей, как в химии.
